冬季一直以來都是旅游淡季，多數(shù)景區(qū)進(jìn)入“冬眠”模式，陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)或縮減室外游玩項(xiàng)目。為了恢復(fù)人氣，全國各地近期掀起景區(qū)門票降價(jià)潮，為游客送上惠民“紅包”。

什么時(shí)候旅游人少還便宜？在冬季來一場(chǎng)錯(cuò)峰游是個(gè)不錯(cuò)的選擇。近日，全國各地著名景點(diǎn)推出折扣價(jià)，再加上機(jī)票和酒店的淡季價(jià)格也要便宜不少，游客在冬季出游能省上一大筆錢。

“人少景美，冬天游夜場(chǎng)也別有一番樂趣。”昨晚，白領(lǐng)周欣和閨蜜來到北京歡樂谷景區(qū)逛燈光節(jié)，在“燈海”之中不停照片，幾乎不用排隊(duì)就把室內(nèi)項(xiàng)目玩了個(gè)遍。據(jù)了解，北京歡樂谷景區(qū)在冬季推出低至49元的多種特惠票，部分職業(yè)從業(yè)者持證件還能免費(fèi)游園。

備受游客期待的九寨溝景區(qū)近日宣布重新向散客敞開懷抱，并開始執(zhí)行淡季門票價(jià)格，門票由原來的每人169元調(diào)至80元。貴州省、廣西省更是宣布全省A級(jí)景區(qū)將對(duì)全國游客推出景區(qū)門票5折的促銷政策。

愛登山的游客也能享受優(yōu)惠：武當(dāng)山景區(qū)進(jìn)山門票從130元降至65元，黃山將于12月20日至明年1月20日?qǐng)?zhí)行冬游門票價(jià)格，150元的價(jià)格比平旺季便宜了40元。

西北地區(qū)景區(qū)打折力度同樣不小：莫高窟將于12月1日至明年3月31日期間推出門票半價(jià)優(yōu)惠政策，同時(shí)增開4個(gè)夏秋季不開放的洞窟；青海湖二郎劍景區(qū)、茶卡鹽湖等景區(qū)均有淡季優(yōu)惠票價(jià)，在短視頻平臺(tái)上爆紅的茶卡鹽湖景區(qū)優(yōu)惠后門票為30元。

部分景區(qū)甚至推出了免費(fèi)游覽活動(dòng)。11月至明年4月底，大連棒棰島景區(qū)實(shí)行免門票；西藏宣布除寺廟景區(qū)外，全區(qū)國有3A級(jí)及以上景區(qū)免費(fèi)游覽。

冬季門票降價(jià)潮年年都有，記者留意到，今冬全國多地宣布冬季游提質(zhì)新規(guī)尚屬罕見，激活淡季旅游消費(fèi)潛力成為共識(shí)。

“旅游業(yè)仍如‘冬天里的一枝臘梅’，逆勢(shì)上揚(yáng)，成為最能釋放消費(fèi)潛力的領(lǐng)域之一。”山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東省今冬開展“冬游齊魯·好客山東惠民季”，將籌備舉辦一批特色節(jié)事活動(dòng)，例如節(jié)慶和民俗慶典、博物巡禮探寶活動(dòng)等，豐富冬季旅游內(nèi)容供給。

為迎接冰雪游黃金期，北京推出30條冬季旅游線路，延慶已新建和改造了15家冬奧保障酒店，并著力打造張山營(yíng)冰雪休閑小鎮(zhèn)和康莊園藝小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)。

東北是冬季游最熱門的地區(qū)，往年曾被游客詬病的“宰客”現(xiàn)象有望有所改善。黑龍江省哈爾濱市近日開展涉旅市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)價(jià)格虛高、無資質(zhì)經(jīng)營(yíng)、違法廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者等九類行為嚴(yán)查嚴(yán)辦，優(yōu)化旅游市場(chǎng)環(huán)境。

南方地區(qū)同樣不放過冬季游的“奶酪”。四川省近日發(fā)布了冬季旅游三年行動(dòng)計(jì)劃，宣布將打造冰雪旅游、溫泉旅游和陽光康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)集群，擬推出冬季旅游重點(diǎn)投資項(xiàng)目30個(gè)，招商金額1224億元。

各地優(yōu)惠力度這么大，景區(qū)會(huì)賠錢嗎？“景區(qū)每天進(jìn)入1萬人與進(jìn)入1000人的管理成本差不多。”山東省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人解讀稱，與其資源閑置不如讓利于民，通過免費(fèi)或打折吸引游客。

無法避免的是，由于氣候原因，多地冬季旅游市場(chǎng)相對(duì)低迷，旅游產(chǎn)品供過于求、資源閑置，游客寧可宅家里也不愛出門逛。正因此，冬季旅游項(xiàng)目投資缺乏吸引力，一系列的惡性循環(huán)導(dǎo)致旅游企業(yè)虧損，旅游從業(yè)者季節(jié)性失業(yè)。降價(jià)成了回籠游客人氣兒的最好辦法，與之而來的是部分地區(qū)冬季“低價(jià)游”亂象滋生。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，用降價(jià)方式來刺激市場(chǎng)需求是旅游目的地城市的常用手段，主要吸引價(jià)格敏感性游客，的確能取得一定的效果。例如去年西藏發(fā)起的“冬游西藏”起到了很好的營(yíng)銷效果，2020年1月和2月西藏累計(jì)接待游客77.5萬次，同比增長(zhǎng)45.9%，創(chuàng)歷年新高。

除去冰雪和溫泉的“老兩樣”，冬季游似乎并沒有多少吸引游客的新項(xiàng)目。北京白領(lǐng)張夢(mèng)璇每周末都去崇禮滑雪，在她看來，除了東北、京津冀、三亞的冬季旅游產(chǎn)品相對(duì)豐富，兼具運(yùn)動(dòng)、度假和休閑特色，其他地區(qū)現(xiàn)有冬季旅游產(chǎn)品開發(fā)仍多為觀光類產(chǎn)品。“門票是便宜，可能看的景色少，去一次就夠了。”今年春節(jié)回貴州老家?guī)вH屬旅游的她感慨。

冬季旅游如何“熱”一把？吳麗云建議，在景區(qū)已有冬季游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，各城市應(yīng)加強(qiáng)開發(fā)冬季游產(chǎn)品的新業(yè)態(tài)，例如冰雪、演藝、光影等，滿足游客對(duì)文旅結(jié)合新體驗(yàn)以及夜間消費(fèi)的新需求。