來源：四川在線-四川日報?

?　　熊貓故鄉(xiāng) 生態(tài)天堂?
?

2010年5月，四川省委主要領導率“天府四川寶島行”參訪團去往臺灣。隨行帶去了很多禮物，而其中兩樣受到了臺灣媒體最大的關注，一是精制的“熊貓茶”，二就是與臺北動物園簽訂的大熊貓人工繁育合作協(xié)議。也正因這兩件禮物，讓更多的寶島人民得知了四川有個地方，叫雅安，那里，是大熊貓的故鄉(xiāng)，是世界茶文化的發(fā)源地。?
?

3年的不懈努力，3年的兢兢業(yè)業(yè)，雅安旅游業(yè)災后恢復重建取得顯著成效，成為我省旅游市場的“黑馬”。碧峰峽、上里古鎮(zhèn)、周公山溫泉、東拉山、神木壘等幾大景區(qū)齊發(fā)力——2010年，該市旅游總收入達到50.6億元，接待游客1005萬人次，實現(xiàn)了“率重災區(qū)之先止滑，銜東風第一枝回升”的市場業(yè)績。“十二五”開局第一年，以建設國際化區(qū)域性生態(tài)度假旅游城市為抓手的雅安旅游信心十足——全市旅游經濟總收入力爭較去年增長20%，達到60億元。
?

定格
?

2008年，雅安旅游總收入增幅排名全省第一。“雅安是四川災后旅游業(yè)的 風向標”。震后雅安旅游的迅猛發(fā)展，受到了省領導的高度評價。
?

“邊重建、邊開發(fā)、邊宣傳。”3年前的那場特大地震僅僅過去一個多月，雅安的主要景區(qū)就恢復了營業(yè)。震后一百天，雅安旅游市場全面恢復啟動。雖然地震使雅安全市旅游受災損失達到12億元，但雅安旅游的基本面未受損壞，雅安“景區(qū)無痕，動植物無恙”。于是，在災后恢復重建的關鍵節(jié)點，雅安旅游業(yè)災后重建的思路異常清晰——搶抓災后恢復重建機遇，積極承接災后旅游市場轉移。
?

震后第一個夏天，無法前往青城后山、銀廠溝、西嶺雪山等地避暑度假的游客大量涌入雅安，“避暑度假承接地”的角色讓雅安鄉(xiāng)村旅游異軍突起。“來之前我們還在發(fā)愁，沒法去青城后山、銀廠溝，今年夏天要怎么過？想不到上里古鎮(zhèn)氣候這么涼爽、空氣這么清新！”2010年夏天，四川音樂學院退休老教師協(xié)會第三年包下“雅安—碧峰峽—上里古鎮(zhèn)”旅游通道上的農家樂“翠屏島”避暑度假了。三個暑假，一年一個巨變:青山綠水的掩映下，一棟棟風貌獨特的庭院拔地而起。隨著雅安旅游災后恢復重建，鄉(xiāng)村旅游迎來了轉型升級。如今，一批批統(tǒng)一風貌、統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一形象的農家樂里，匯聚著越來越多的歡聲笑語，越來越多的南腔北調。
?

截至2010年底，雅安已經形成了以天全縣紫石鄉(xiāng)“生態(tài)民俗”村為代表，寶興縣磽磧鄉(xiāng)“藏家樂”為代表，名山縣茅河鄉(xiāng)“茶家樂”、“茶家小院”，雨城區(qū)上里古鎮(zhèn)、碧峰峽周邊、蘆山縣大川鎮(zhèn)場鎮(zhèn)周邊“農家樂”為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展集中區(qū)。鄉(xiāng)村旅游接待點從震前的500多家上升到近千家，上星級的 “農家樂”、“藏家樂”、“茶家樂”、“茶家小院”過百家，出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展勢頭。
?

2008年的“十一”長假，是“5·12”汶川特大地震后的第一個黃金周，在這7天時間里，雅安寶興神木壘景區(qū)涌入上萬游客。作為全省災后推出的第一個新景區(qū)，從基礎設施建設到旅游產品開發(fā)，神木壘濃縮了雅安新旅游景區(qū)建設的如火如荼。按照震后雅安旅游實施的 “南下北上”發(fā)展戰(zhàn)略，老旅游景區(qū)的上檔升級也不斷加速：避暑勝地碧峰峽正在創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、紅色旅游安順場已投入近億元資金進行開發(fā)、有著“小九寨”美譽的喇叭河也正以災后恢復重建為契機將建成國家級休閑度假區(qū)……
?

2008年，全市旅游總收入的全省排名由2007年的第19位，上升至第12位，增幅居全省第一。作為全省6個重災市州之一，雅安旅游獨樹一幟，旅游人數(shù)和旅游收入不降反升，創(chuàng)造了一個奇跡。
?

定格
?

近3年的災后恢復重建中，雅安傾力打造了 “大熊貓”和“茶文化”兩張城市名片。通過一個個主題活動串聯(lián)起所有景區(qū)，以政府主導、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動、形式多樣的旅游宣傳促銷機制，向世界營銷“熊貓首都·生態(tài)天堂”城市品牌。
?

3月28日的第七屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)開幕式上，紀錄片《南方嘉木》監(jiān)制董曉文說：“選擇蒙頂山作為影片的開拍地點，因為蒙頂山是世界茶文化的發(fā)源地，有著幾千年的文化內涵。”目前，雅安已連續(xù)成功舉辦了7屆茶文化旅游節(jié)。震后，雅安的茶馬古道旅游產品被列入全省重點推介的六大旅游產品之一。去年，雅安成功利用上海世博會，開展了蒙頂山茶和“龍行十八式”走進上海世博會旅游宣傳促銷活動。旅游專家評說：“茶文化旅游”早已不僅是雅安重要的旅游產品，更是雅安城市形象營銷的載體。
?

四川災后重塑旅游形象，大熊貓旅游成為熱點。2010年，雅安確定了“熊貓首都·生態(tài)天堂”的城市形象定位。雅安充分利用大熊貓資源優(yōu)勢，大力宣傳大熊貓基地和大熊貓棲息地世界自然遺產形象，推出各項熊貓旅游產品，讓中外游人關注“團團圓圓”的故鄉(xiāng)。
?

2010年8月，第三屆中國·雅安國際熊貓·動物與自然電影節(jié)成功舉辦。震后的2屆熊貓電影節(jié)，讓擁有“大熊貓”這張王牌的雅安有了更多被關注的理由。旅游專家魏小安曾說過，隨著旅游供應者的增加，要滿足旅游剛性需求就需要挖掘地方內涵，打造旅游品牌。以大熊貓、動物、自然、影像為橋梁，把雅安、中國、世界連接起來，每一年的熊貓電影節(jié)不僅成為雅安聚集旅游人氣和拉動旅游消費的主戰(zhàn)場，更成為了提升雅安旅游整體品質和城市形象的主戰(zhàn)場。
?

2010年 “天府四川寶島行”活動，雅安市委書記徐孟加帶隊赴臺灣開展旅游宣傳推介會，并與臺灣旅游業(yè)界簽署了合作協(xié)議。2010全年，雅安接待入境游客近1.4萬人次，同比增長了3.6倍，其中臺灣游客占了約1/6。如今，雅安已成為全球大熊貓文化旅游的主要目的地之一，入境游市場開發(fā)取得突破性進展。
?

定格
?

多年前，在碧峰峽影響的帶動下，雅安旅游一夜成名。未來5年，雅安將致力建設國際化區(qū)域性生態(tài)城市，到2020年，旅游總收入力爭達到120億元。
?

2011年2月23日，伴隨我省“十二五”第一個重大度假旅游項目——雅安百丈湖國際度假旅游區(qū)的勝利開工，雅安旅游由此吹響了新一輪大開放、大開發(fā)的號角。作為全省“十二五”旅游規(guī)劃“五大旅游經濟板塊”中大成都旅游經濟板塊的核心區(qū)、八條精品旅游線路中兩條線路的關鍵節(jié)點，雅安將在未來5年中致力建設國際化區(qū)域性生態(tài)度假旅游城市。
?

建設國際化區(qū)域性生態(tài)度假旅游城市，未來5年制約雅安旅游發(fā)展的交通瓶頸將被打破，市域內外景區(qū)間的快速通道將建成。在深入推進旅游業(yè)“南下北上”發(fā)展戰(zhàn)略中，借雅西高速公路即將通車之機，雅安將全力推進龍蒼溝、大相嶺、漢源湖、安順場和孟獲城等景區(qū)的開發(fā)建設，實現(xiàn)“雅西高速通車之時，就是南線旅游大發(fā)展之日”目標。圍繞建設國際化區(qū)域性生態(tài)城市，以旅游標準化示范試點市建設為抓手，全面開展旅游標準化創(chuàng)建工作，整體規(guī)范、提升雅安旅游服務水平和質量。
?

建設國際化區(qū)域性生態(tài)度假旅游城市，未來5年雅安將從高端切入，打造生態(tài)度假旅游平臺。通過百丈湖、龍蒼溝、漢源湖、熊貓綠島等一大批高端度假旅游項目，打造成渝經濟區(qū)政商高端接待的主要休閑度假旅游目的地。
?